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春風(fēng)又至菏澤，牡丹競(jìng)相綻放。

4月10日，2026世界牡丹大會(huì)、第35屆菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)如期啟幕。與往年不同的是，今年，許多游客的腳步變慢了，看見(jiàn)的故事更多了。牡丹依舊傾國(guó)傾城，而菏澤牡丹節(jié)會(huì)的打開(kāi)方式，已然煥然一新。

圖片來(lái)源：網(wǎng)信菏澤

體驗(yàn)之變，在于從“隔欄遠(yuǎn)觀”的匆匆過(guò)客，變?yōu)椤叭氘?huà)品香”的畫(huà)中人。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，“賞花經(jīng)濟(jì)”普遍停留在觀光層面，游客多是圍欄前拍照打卡，來(lái)去匆匆。本次節(jié)會(huì)堅(jiān)持“為群眾辦節(jié)會(huì)”，推動(dòng)賞花游從“打卡觀光”向“沉浸式體驗(yàn)”升級(jí)，將牡丹元素與傳統(tǒng)民俗、非遺國(guó)潮、“一都四鄉(xiāng)”等資源深度融合，把景區(qū)變成可參與、可沉浸、可回味的文化場(chǎng)景。

走進(jìn)曹州牡丹園，你可能會(huì)在花叢中偶遇一位“花神”，邀請(qǐng)你對(duì)一句詩(shī)或是猜燈謎，讓游園多了幾分不期而遇的趣味。作為菏澤牡丹節(jié)會(huì)的核心承載區(qū)，從4月4日到26日，曹州牡丹園常態(tài)化開(kāi)展花神巡游、花神才藝展示、“一都四鄉(xiāng)”文化展演等主題活動(dòng)。圍繞“1花王+12花神”文化體系，這里布設(shè)了30多處打卡點(diǎn)，游客可以走進(jìn)花中，與NPC對(duì)詩(shī)、投壺、猜燈謎，沉浸式體驗(yàn)古代市井風(fēng)情。

從《雙花合·牡丹興》實(shí)景劇到“女王賞春”“緣定一擲”等NPC路演互動(dòng)，再到花王花后巡演，中國(guó)牡丹園全天路演不斷；曹州百花園則以《開(kāi)園迎賓》《牡丹簪冠·花郎迎客》等演出互動(dòng)制造一次次驚喜邂逅……

各大園區(qū)用沉浸式演藝、古風(fēng)市集、互動(dòng)體驗(yàn)重構(gòu)游園方式，打造出一批參與感強(qiáng)、互動(dòng)度高的沉浸式項(xiàng)目，“園中園”、美食街、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)錯(cuò)落分布，一步一景一好戲，讓每一步都有新鮮感。

留客之道，在于用“全時(shí)體驗(yàn)”的豐富場(chǎng)景，織就“多日暢游”的消費(fèi)鏈條。

文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，早已不是能引來(lái)多少人，而是如何真正把“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄?/p>

圖片來(lái)源：網(wǎng)信菏澤

只靠白天賞花留不住人，必須補(bǔ)齊夜間短板、拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。為此，菏澤著力構(gòu)建“白天賞花、夜游古城”的全時(shí)段體驗(yàn)格局——白天花海連綿，夜晚光影流轉(zhuǎn)。夜幕降臨，7處城區(qū)標(biāo)志性建筑啟動(dòng)燈光秀，老城曹州推出非遺表演、國(guó)風(fēng)舞蹈等沉浸式夜間游玩項(xiàng)目。尤其是曹州牡丹園打造的“夜賞曹州·入夢(mèng)牡丹”沉浸式光影夜游項(xiàng)目，700米主干道實(shí)現(xiàn)激光全覆蓋，300畝花田霧靄繚繞，讓夜賞牡丹更加如夢(mèng)似幻、令人沉醉。

豐富多元的場(chǎng)景還不夠，關(guān)鍵要能“串”起來(lái)。做活票根經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)文旅消費(fèi)新活力，菏澤用一張票根串聯(lián)起餐飲、購(gòu)物、住宿等多個(gè)環(huán)節(jié)。游客手持牡丹園門票，就能在全市48家餐飲、38家商超、17家酒店享受專屬折扣、滿減及增值服務(wù)。

同時(shí)，今年節(jié)會(huì)更加注重深化“文旅+”，推動(dòng)花卉、美食、文創(chuàng)、國(guó)潮跨界融合。體育消費(fèi)融合節(jié)、美食大賽、牡丹產(chǎn)品展、德云社相聲、牡丹音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)輪番登場(chǎng)，讓“辦節(jié)”真正服務(wù)于“引流”和“興業(yè)”。

留住腳步只是開(kāi)始，留住好感才是誠(chéng)意。打通賞花出行“最后一公里”，“牡丹號(hào)”賞花列車于4月10日正式開(kāi)行。同日起，菏澤開(kāi)通兩條免費(fèi)賞花專線，實(shí)現(xiàn)高鐵站、主城區(qū)與各大牡丹園區(qū)高效連通，游客下車即可換乘。菏澤東站還開(kāi)設(shè)專屬通道與志愿服務(wù)崗，提供票務(wù)咨詢、路線引導(dǎo)等服務(wù)，讓賞花出行更便捷、更舒心。

圖片來(lái)源：網(wǎng)信菏澤

產(chǎn)業(yè)之興，在于從“一季賞花”的資源依賴，走向“四季常青”的全鏈支撐。

牡丹之于菏澤，不只是春天的“限定款”。真正的突破，在于把牡丹做成可持續(xù)的支柱產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)一季花開(kāi)向四季興旺的跨越。

多年深耕之下，菏澤牡丹早已突破觀賞邊界，形成一條涵蓋品種培育、規(guī)模化種植、精深加工、文旅消費(fèi)協(xié)同發(fā)展的完整鏈條——牡丹的根、莖、葉、花、籽等被加工成260多種深加工產(chǎn)品，延伸至醫(yī)藥化工、日用化工、食品加工等九大領(lǐng)域，牡丹的價(jià)值被不斷挖掘；巨野工筆牡丹畫(huà)更是從紙上走向世界，構(gòu)建起集創(chuàng)作、培訓(xùn)、展示、銷售于一體的工筆牡丹畫(huà)完整產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；與此同時(shí)，芍藥鮮切花持續(xù)保持全國(guó)60%以上市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)“買全國(guó)、賣全球”良好發(fā)展局面。

路子對(duì)了，步子就穩(wěn)了。堅(jiān)持“依托牡丹、延伸牡丹、超越牡丹”的發(fā)展理念，菏澤推動(dòng)牡丹種植、牡丹加工、牡丹商貿(mào)、牡丹文旅深度融合，助力牡丹產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、提檔升級(jí)，讓“富貴之花”結(jié)出了富民果實(shí)，持續(xù)打響“中國(guó)牡丹之都”品牌。

品牌要做強(qiáng)，得有硬底子。以品牌塑造提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，菏澤走出了關(guān)鍵一步，通過(guò)出臺(tái)《菏澤市牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)條例》，當(dāng)?shù)貙⒎N質(zhì)資源保護(hù)、種植管理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌培育、文化傳承、產(chǎn)業(yè)扶持等關(guān)鍵環(huán)節(jié)納入法治保障。該條例自2025年10月10日起施行，為牡丹產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)建起系統(tǒng)完備的法治保障，讓這朵“富貴之花”穩(wěn)穩(wěn)開(kāi)成“長(zhǎng)青之花”。

傳播之廣，在于讓“一城盛事”的區(qū)域節(jié)會(huì)，持續(xù)擴(kuò)大為“香飄四海”的國(guó)際名片。

圖片來(lái)源：網(wǎng)信菏澤

花無(wú)國(guó)界，美可共賞。菏澤牡丹節(jié)會(huì)的格局，也在持續(xù)放大，從地方節(jié)會(huì)走向全國(guó)舞臺(tái)，再到融入國(guó)際交流，實(shí)現(xiàn)了花開(kāi)曹州、香溢全球。

今年，菏澤牡丹專題精品展再度登上中國(guó)美術(shù)館這一國(guó)家級(jí)最高美術(shù)殿堂，同時(shí)面向海外設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，繼荷蘭、日本、韓國(guó)之后，今年吉爾吉斯斯坦也加入了“牡丹出海”的版圖。此外，菏澤在保加利亞、塞爾維亞等國(guó)建設(shè)海外牡丹園，在巴西、馬來(lái)西亞、羅馬尼亞等國(guó)成立牡丹文化海外傳播站。一個(gè)“花開(kāi)絲路、綻放京城、香溢全球”的傳播格局已然形成，菏澤牡丹從地域名片躍升為國(guó)際文化符號(hào)。

節(jié)會(huì)期間，包括2026菏澤牡丹國(guó)際傳播論壇在內(nèi)的4個(gè)分論壇同步舉辦，“鄉(xiāng)風(fēng)墨韻”中國(guó)畫(huà)作品展、牡丹賽花會(huì)等系列活動(dòng)同樣精彩紛呈，牡丹節(jié)會(huì)品牌內(nèi)涵得到全面升華。

一朵牡丹花扮靚了城市，也激活了經(jīng)濟(jì)。深耕牡丹的長(zhǎng)期價(jià)值，菏澤把一朵花的芳華，轉(zhuǎn)化為一座城的發(fā)展底氣。

如今的曹州大地，繁花滿城、景致宜人，既有國(guó)色天香的花海盛景，也有底蘊(yùn)深厚的文化體驗(yàn)，更有暖心周到的全域服務(wù)。這朵承載千年風(fēng)韻與時(shí)代生機(jī)的牡丹，正是菏澤寫給世界的春日邀請(qǐng)函。

“何人不愛(ài)牡丹花，占斷城中好物華。”花開(kāi)正好，盛情如約，菏澤正誠(chéng)邀八方來(lái)客，共赴這場(chǎng)浪漫春天之約。

（鳳凰網(wǎng)山東 能子菲）